Gerencia y Emprendimiento de Medios de Comunicación


Este Diplomado complementa los estudios de las ciencias y las artes de la comunicación con el conocimiento y la experiencia relacionada con la gerencia y el emprendimiento en las empresas de este género. Al finalizar, los participantes dispondrán de las competencias necesarias para impulsar y conducir empresas y/o emprendimientos en el sector de la comunicación, en especial en empresas relacionadas con el novedoso entorno de los medios digitales y las redes sociales.

Está dirigido a comunicadores sociales, comunicadores audiovisuales, ejecutivos de la industria de los medios de comunicación y /o del sector publicitario; así como estudiantes universitarios de los últimos niveles de carreras vinculadas al sector de los medios de comunicación. Adicionalmente, está dirigido a emprendedores en el ámbito de las comunicaciones. Los participantes tendrán la oportunidad de interactuar con líderes y expertos de la industria de la comunicación latinoamericana.

CONTENIDO PROGRAMÁTICO

Conocimientos básicos de la industria audiovisual
  • La industria de la comunicación en Latinoamérica y los mercados internacionales
Fundamentos de la operación de diversos medios
  • La industria de la radio. Funcionamiento técnico y flujos de trabajo en una estación de radiodifusión sonora. La Radio digital, radio hibrida y radio en Internet.
  • La industria de la televisión abierta: Funcionamiento técnico y flujos de trabajo en un canal de televisión.
  • La industria de la televisión por suscripción: Funcionamiento técnico y flujos de trabajo.
  • La industria del cine: Mecanismos de producción y de distribución Presente y futuro.
  • La prensa ante el mundo digital: Casos de éxito en la transformación al mundo digital, nuevos roles en la estructura de las empresas de este género, importancia de la integración audiovisual en la transformación del papel a la red.
El marco legal
  • Marco legal en el entorno de la radio, la televisión y la prensa.
  • Legislación del cine.
  • Análisis de las nuevas oportunidades audiovisuales.
  • Legislación para medios digitales.
  • Derecho de autor y propiedad intelectual.
Mercadeo y comercialización
  • Como opera el área de comercialización de un medio de comunicación
  • Indicadores básicos de resultados de audiencia para la evaluación de la gestión publicitaria
  • Mercados internacionales
Gestión en el área financiera
  • Conceptos básicos de economía que impactan en la industria
  • Finanzas para no financieros
  • Financiamiento de producciones audiovisuales
  • Técnicas de planificación
  • Conceptos de presupuesto para proyectos en la industria audiovisual
Técnicas de planificación
  • Conceptos básicos de planificación estratégica
  • Conceptualización y desarrollo de planes de negocio para la industria de medios
Habilidades gerenciales efectivas
  • Auto-evaluación e identificación de fortalezas
  • Administración del tiempo
  • Manejo de conflictos
  • Comunicación asertiva
  • Trabajo en equipo y relaciones interpersonales
Presentación de proyectos
  • Técnicas de presentación
  • Presentación de proyectos
  • Pitch
  • Taller de negociación

COMPETENCIAS A DESARROLLAR

  1. Habilidades y técnicas que permitan la planificación, gestión y control de actividades relacionadas al manejo gerencial de medios de comunicación.
  2. Potenciar la capacidad crítica y gerencial para crear, dirigir e impulsar empresas de comunicaciones, especialmente aquellas que se desarrollan en el área de la producción de televisión, radio, impresos y nuevos medios.
  3. Habilidades para enfrentar competentemente la incertidumbre y los cambios permanente presentes en la realidad mediática.

CERTIFICACIÓN Y REQUISITOS DE EGRESO

Para obtener el “Diploma en Gerencia y Emprendimiento en medios de comunicación” se requiere haber cursado y aprobado los nueve módulos en su totalidad, cumpliendo con los requisitos de asistencia y evaluación que se especifican a continuación:

  1. Una asignación por módulo evaluada bajo escala de calificación de 0 a 5 puntos. Las especificaciones del sistema de evaluación serán indicadas oportunamente por cada Facilitador del Diplomado.
  2. El participante deberá cumplir con una asistencia mínima del 80% de las sesiones de clase.
  3. Si el participante cursa sólo uno o algunos de los módulos del diplomado, obtendrá un certificado de asistencia por cada módulo cursado, siempre que haya cumplido con una asistencia mínima del 80% a las sesiones de clase.
  4. Los certificados modulares podrán tener carácter de aprobación con calificación solo cuando el módulo en cuestión contemple una evaluación y ésta haya sido cumplida y aprobada.